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太郎仔

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【行銷案例分享】一人戰隊,如何用一張張「縮圖」對抗社群演算法壓力?


是否有想過經營一個資訊內容網站,讓有興趣的夥伴可以在網站上一同交流互動?

單純經營網站,但沒有單靠SEO太辛苦,如何獲取更多流量?

社群演算法一直在改變,行銷人如何應對?

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不浪費時間,以下簡短摘要版,看全文請至 Medium 👉🏻 http://pse.is/3a2ss7

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目前正在 PicSee縮網址公司 實習,先前與許多企業夥伴訪談,了解企業夥伴的行銷策略,本次受訪的是同屬哈哈台公司的「LalaTai拉拉台」、「GagaTai嘎嘎台」各自的兩位社群編輯 — Jenny 及 Song,跟我們分享「同志娛樂媒體平台」的創辦故事、社群經營上的大小事、一人社群編輯的甘苦談,及他們如何對抗社群演算法的轉變壓力,提高行銷成果。讓我們繼續看下去!

經營同志專屬性內容,找出獨特且專屬的族群

故事起因於 2014年,杰德影音創辦人志杰辦了第一屆台灣國際酷兒影展,邀請國外導演、選片、後製等花了不少心血,最後卻因為影展的場次及民眾參與人數有限,不符預期成效,因此創辦專屬同志的內容平台「LalaTai拉拉台」、「GagaTai嘎嘎台」、「GagaOOLala屬於你的故事」,讓影展成果持續發揮影響力。

拉拉台/嘎嘎台 針對女同志/男同志族群,提供同志相關的娛樂與生活資訊,藉由分享新聞時事、影視消息、生活資訊、電影評論、人物專訪、活動訊息、影片介紹,寫出精彩同志生活,讓讀者也可以在這找到陪伴。

利用社群曝光網站內容,想讓更多人看見

拉拉台/嘎嘎台看準機會,除了經營官網內容更經營社群:利用社群平台作為流量入口,在社群上分享官網內容,讓內容發酵,並導流粉絲至官網看更多內容,進而提高網站使用者互動率及黏著度。不論從社群經營或是平台經營的角度來看,拉拉台/嘎嘎台都已經在同志娛樂媒體平台界搶佔一席之地。

運用多元策略,力敵社群演算法壓力

在問到平台經營最大的困難時,原以為會是一人團隊的無能為力,但編輯們跟我們分享的問題卻是來自「社群演算法轉變」的壓力,而這也是各個行銷人共同的大敵人,深有同感的我們,把握機會向拉拉台/嘎嘎台請教應對策略:

1. 推出新專題,利用「社群縮圖」再製內容,吸引更多粉絲

2.調整社群平台經營比重,從主要以 Facebook 為主,調整成 Facebook 、Instagram 比例差不多

3.與不同名人合作,觸及更多使用者 

...

詳細請至 Medium 看全文👉🏻👉🏻👉🏻 http://pse.is/3a2ss7

後續將繼續分享幾篇企業案例分析文章,有興趣可直接追蹤 我的 Medium

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國立台北大學 企業管理學系

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