追蹤

老十

你好,我很老實。

提升你的文案力|90%營銷人寫文案前的第一个錯誤


 

繼上一篇寫的 排版怎麼看起來那麼舒適?從觀察身邊好文章開始,你也可以偷學起來!,這一次老十想要彙整一個好的文案應該如何寫,有什麼共通點是我們可以學習的!相信大家曾幾何時,都一定有過這種情境:啊…這個產品文案寫的太懂我了吧!

今天想和大家分享 李叫獸|解凍文案III:90%營銷人寫文案前的第一个錯誤 這篇文章,在找尋好文案的資料彙整時,看了李叫獸寫的文案相關主題,將用戶心境寫得極為貼切😌😌以下是文章的重點及心得,相信大家在未來寫文案的時候都可以應用上!

 

|第一個錯誤:用戶其實不關心你的產品

在資訊爆炸的現今,人的注意力是有限的,像老十在 FB上有好多不斷更新的貼文,但基於自身有限的時間,到頭來我們只會花1~3秒滑過動態,真正關注的是跟自身最貼切的,或許是朋友的貼文、暗戀的人的動態等等。

你因此在文案上要給用戶一個不得不關注你的理由”

 

|那就要思考如何給用戶一個不得不關注的理由呢?

李叫獸寫道:我們大腦處理能力有限,所以大腦中有一个海馬狀突起,扮演信息篩選器的職責,幫我們過濾大部分無關的信息。那麼,大腦到底喜歡什麼的信息呢?

  1. 與我相關:這就像前面老十的 FB 動態例子
  2. 反差信息:運用對比,讓用戶敏感進而下一步關注的動作

 

|先從第1點與我相關看起,如何讓用戶覺得這條訊息與我相關?而這時我們反向思考:我的目標用戶,現在正在關注什麼?什麼信息,容易被他們認為是“與我相關”的?

  1. 長期興趣:像老十平常都會關注美食、行銷文章等等,而行銷常說的3B,美女(Beauty)、寵物(Beast)和嬰兒(Baby) 通常都能吸引觀眾視線、引起關注,因此我們時常都會看到產品與其做宣傳的結合。
  2. 自己的切身利益就像是小米掃地機器人,站在用戶的自身利益就是我不用花時間掃地了;又或像是文章所舉例的,高通八核處理器,站在愛打遊戲者的用戶來說,就是為遊戲的流暢度又快了一秒。
  3. 其他人關心的通常是熱門的議題,可以是藉著節日、賽事、話題…
  4. 滿足當下任務的文章以著名的心理學實驗,“看不見的大猩猩”來證明這一點,人的大腦很容易過濾掉與當下任務無關的信息。而十分關注與自己任務有關的事物。而失敗的廣告就像是沒認知到任務,如在同志的網站中安插美女直播的影片。
  5. 符合情感每個人都有自己的喜好,都有自己支持、反對、憤怒的事物,容易通過大腦的信息篩選,進而輸入到自己腦內。像是某些人可能非常認同同志價值,當廣告以同志情感做結合,會讓你的大腦開始關注。

 

|接著是第2點反差信息,大腦往往對一成不變的信息麻木,而對反差、變化的信息比較敏感。

就像是往往會看到文案標題寫道:市面上99%的產品都是假的,只有我們是百分之百真材實料打造,讓用戶有反差之感,而對比的項目可以是時間快慢、物品大小、之前之後、競爭對手…

 

以上兩點就是文章中所提及最核心的事項,要讓產品扣緊用戶的生活圈!生活上也有許多案例都是運用這樣的層面在獲得用戶的關注!大家可以看原文舉的例子更多、更能懂所要表達的意思,有任何想法歡迎跟老十交流😀😀 

 

- - -

我的第一篇文章:商業店家不可不知的內容行銷套路_筆記重點

我的第二篇文章:排版怎麼看起來那麼舒適?從觀察身邊好文章開始,你也可以偷學起來!


本文章發表於:觀點放送

加入414

老十

追蹤 5 鼓勵作者

你好,我很老實。

鼓勵作者

目前持有 Blink Coin: Loading..

選擇禮物


愛心

(Coin 10)

幫高調

(Coin 20)

咖啡

(Coin 30)

掌聲鼓勵

(Coin 40)

崇拜眼神

(Coin 50)

驚呆了

(Coin 60)

神人4ni

(Coin 70)

花束

(Coin 100)

鑽石

(Coin 300)

紅寶石

(Coin 500)

藍寶石

(Coin 1000)

黃寶石

(Coin 3000)


送出鼓勵



發表匿名文章不會出現你的大頭圖與名稱,你可暢所欲言,但文章內容務必遵守「佈告欄使用規範」!


回應

送出回應


2 則回應

匿名

2020-08-20 02:28 #1

鼓勵了作者

0

匿名

2020-08-20 14:15 #2

鼓勵了作者

0

想回應這篇文章嗎?也想發表文章嗎?
馬上登入來發表文章、追蹤作者、收藏文章或回應文章吧!

註冊 登入