2016年末報告盃 -TT面膜個案


  • 李昆霖「腦闆」個人魅力

  • 李昆霖「腦闆」個人簡介

李昆霖「腦闆」是個萬中選一的天才。不但在27歲時,就從美國俄還俄大學化工博士班畢業,同時還擁有澳洲網球教練執照、八級鋼琴檢定、精通中英德曰四國語言。三十歲不到就已經踏遍全球超過三十個國家。擁有著讓女生臉紅,男生低頭的傲人好身材。李昆霖「腦闆」是位自然主義者,所以可以看到李老闆個人粉專上常常有著在世界各地全裸拍照的經典畫面。李昆霖老闆甚至還自嘲為「遛鳥博士」。

在2006年起,因為人與人之間逐漸疏遠。李昆霖腦闆發起了「台灣加油隊」這個活動。為台灣的選手在各地加油。並且透過網路號召的方式,順利集結到許多熱情青年,讓選手們身在國外也有溫暖。

因為李腦闆不管身到何處,都一定會攜帶著台灣的國旗。這份愛國情操曾經讓李昆霖進不了北京。但李腦闆依然堅持著對台灣的愛!

然而,對於經營粉絲專業李腦闆也有一套特別的方法。他會非常用心地去回覆每一位粉絲在他的貼文照片下面的留言。讓粉絲們覺得他們有被重視的感覺。逐漸地從一開始一千多位的粉絲慢慢成長到現有的兩萬名粉絲了!

為了拉近與粉絲之間的距離,李昆霖腦闆不管到哪裡玩都不會忘記他的粉絲。身為他的粉絲,最幸運的就是收到老闆從各地寄回來的親筆明信片。如此完善經營的粉絲專業,在日後創立TT面膜時,也派上了很大的用場。李昆霖老闆也成功的轉化自己個人魅力所吸引的紛絲成為TT面膜品牌的忠實粉絲。

  • 從粉絲到商機

TT面膜能成功很大的一個原因要歸功於李昆霖腦闆成功的轉化自己的粉絲成為TT面膜的粉絲。其中,李老闆用到一個很特殊的行銷手法。那就是跟著粉絲一起帶著面膜做瘋狂的事情來達到宣傳TT面膜的效果。

李昆霖老闆本身就是以做熱血的活動而走紅的網路藝人。所以跳傘、餵鯊魚等極限運動對李腦闆來說都是他熱愛挑戰的活動。他為了達到宣傳面膜的效果,敷著TT面膜跳傘、餵鯊魚,宣傳面膜有多麼服貼!之後把影片上傳到個人粉絲專業,讓粉絲觀看腦闆瘋狂的行為。

這個舉動不但讓李腦闆原本的粉絲看到TT面膜是多麼的好用,像是在高空中跳傘卻還能服貼的面膜,絕對是世界獨一無二的!同時,也讓一些尚未成為粉絲的民眾,見識到有這麼瘋狂的一號人物,敷著他自己的TT面膜做出這麼熱血的運動。

隨後,TT面膜又舉辦各式各樣的活動,邀請所有民眾嘗試敷著他們的面膜,竭盡所能地做出瘋狂、好笑地行為,並將這些影驗上傳到粉絲團按讚、分享。

然而李腦闆從未想過,這項活動竟然引起了一波風潮,粉絲們真的做出一些非常瘋狂、好笑的行為,像是敷著面膜煮菜外,還敷著面膜在菜市場殺魚、刮魚鱗片等等。這些影片上傳到粉絲團後,自然而然地達到免費宣傳影片、TT面膜的效果。李昆霖老闆也就是這樣成功的把個人粉絲轉化為TT面膜的粉絲。

  • 粉絲團互動、宣傳捷報

李腦闆會在粉絲團親切地貼文與顧客互動,像是在今年(2016)十一月二十五日,他就藉由臉書的使用方便性、不因時間而限制地在清晨五點發了一篇在英國倫敦比賽的獲獎歷程與心得,生動的文字讓粉絲一起感受頒獎前的緊張感,倫敦時間半夜十一點,李腦闆緊張得要命,只好開始寫心得文與粉絲互動,來舒緩等待的焦慮,就在此時,英國傳來了冠軍的獎座!

雖然這不是TT面膜第一次得到冠軍,但是這個最佳面膜新秀獎更難能可貴,因為入圍的對手都是世界頂級的大品牌。李腦闆沒想到能夠擊敗對手,但他真誠地感謝很多人,並在文中宣傳他要感謝第一個人選是研發主管宗佑葛格,帶領團隊研發出這個清爽不油膩的雪藻乳霜劑型,完全打破國際評審們對乳霜的傳統觀感,李腦闆常在其貼文中無意間藉機宣傳產品,像是本次舉例貼文中參展的雪藻乳霜劑型這項新添加成分的產品。

TT面膜勇於嘗試新的有效成份,這也是TT面膜獲得評審青睞的原因。最後李腦闆也在文末謝謝T粉的踴躍投票,讓這個剛起步的小品牌,能夠在巨人級的對手之間,被評審注意到。李腦闆會顧慮到粉絲心情,並適時表達感謝,讓粉絲對李腦闆死心踏地!

  • 成功秘訣_分享,讓愛更美麗

分享其實很簡單,一件事、一個微笑、甚至是一首歌,分享單純的快樂其實很簡單,獲得的往往比分享出去得更多。TT面膜在2015年秘密進行了一個分享的計畫。

2014年底,李腦闆分享了敷面膜跳傘的影片,沒想到激起T粉們的挑戰心,踴躍分享自己敷著面膜時的瘋狂影片,讓粉絲及腦闆本身獲得了許多快樂,於是乎「Share Love & Beauty」的概念由此誕生。TT的隱藏基因就是分享,也樂於把這個快樂帶給大家,只要訂購TT面膜,TT就免費送出一片面膜分享給訂購者的朋友或家人,這樣的手法讓粉絲更加願意購買,相同的也為TT面膜宣傳,吸引更多的粉絲使用他們的產品。

T粉間都會彼此聊心得、交換面膜、分享折扣碼等等,粉絲們都因為都喜歡敷TT面膜而成為網友,甚至成為朋友,或是找到失聯已久的朋友!透過分享,不僅可以獲得快樂,更讓一些T粉找到一段可貴的友誼。

愛無國界南非的Thabong Extension是一個物資貧乏的小村落,近年因嚴重的旱災,現在連維持生命的水都不夠使用。於是TT面膜進行了一個橫跨印度洋的分享計畫,親手把水交到需要的人手裡,分享水有很多方法,TT面膜選擇最直接的方式,就是親手將乾淨的水交到村民的手中。於是我們歷經48小時橫跨了印度洋,從高雄到南非,為了能跟村民面對面,因為TT面膜分享的不只是水,還有來自台灣的一份溫暖。TT面膜從南非帶回滿滿的微笑與無價的擁抱,分享,讓愛更美麗!


本文章發表於:校園

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3 則回應

熊熊

2016-12-29 18:23 #1

李老闆似乎有在ptt有些爭議,或許可以探討喔!

2

兔子

2016-12-30 14:27 #2

可是粉絲團互動經營好難喔

2

2016-12-30 14:30 #3

回1樓

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