#報告盃 媒體告訴我們廣告市場很大,是講真的還是講假的?


「廣告都做不了的話,就不用想其他的了。」去年知乎 CEO 周源接受《好奇心日報(www.qdaily.com)》採訪時這樣說道。

2014 年下旬,知乎桌面端已經出現了展示廣告。2015 年 3 月,知乎和英特爾合作了知乎日報里的長文章原生廣告「這裡是廣告」系列。2016 年 4 月,知乎手機和桌面端的問答信息流中也都出現廣告了。

 

但10月的品牌開放日中,周源都成功地繞開了「廣告」這個詞,只在末尾含糊地提到,「能夠影響消費決策的都是知識。希望這些知識能夠影響行業、為營銷創造價值。」

但到底怎麼投廣告?找誰投?得花多少錢?除了提了一句「性價比高」,知乎商業產品高級經理胡冰在現場也沒能說清楚。

當天看上去最專業的是第三方代理團隊致趣聯媒。這個團隊已經和知乎合作已經 2 年多了。周源認為,「他們更懂廣告客戶,也還挺有創意。」

對於知乎來說,做好廣告這事情,關鍵還是要有合適的人。周源曾透露,知乎 2014 年底就啟動市場和廣告團隊的招聘。如今,這些崗位還都掛在知乎招聘的官網上。

知乎商業產品高級產品經理胡冰告訴《好奇心日報(www.qdaily.com)》,「去年 6 月知乎就成立了商業產品團隊。」這不是專門的廣告團隊。該部門在知乎還包括知乎 Live、圓桌和知乎書店。

 

--------------------------------------------------

聽到這邊你覺得知乎是不是在唬爛你?所以現在中國那邊的廣告主,只願意投給微信

因為知乎並沒有廣告部隊在執行。

 

要想知道廣告的目的是什麼,那必須先分析一下知乎目前的品牌現狀了。老知友們都知道,目前知乎最大的問題就是“第一批核心內容用戶”大量流失(那些曾經的知乎大V還有多少仍在知乎碼字?),要知道內容是知乎這個平台的基礎,沒有了優質的內容,知乎就變成了百度知道,甚至什麼都不是。

 

知乎可能為了讓平台盈利,不息地砸自己招牌,曾誇下海口的說「要做大家的好朋友」,如今為了廣告,不惜的出賣自己的用戶,知乎的平台都是「大」人物,只要大家不願意用,他的廣告頂多只能做第一輪。

 

如果我作為一個沒上過這個網站的人,我是不懂的,也不知道這個網站是用來幹嘛的。

 

對於知乎中的大V而言,知乎正式商業化之後,其利益有可能受損。

正所謂的「成也蕭何,敗也蕭何」,作為問答型社交平台,知乎的優質內容嚴重依賴少數主力用戶,正是因為大V的存在,才能吸引如此多的普通用戶。與微信、微博一樣,部分知乎大V也會以軟文的方式與品牌進行合作,但知乎一直在打擊此類行為,導致少數大V退出知乎。

 

而知乎正式開放品牌後,廣告也會以文章的方式出現在用戶的面前。這種對發軟文大V進行封殺的同時自己發廣告的知乎可能再次面臨著大V流失的危險。與知乎不同的是,新浪微博已經給出了解決辦法,但知乎還沒有。權衡平台與大V之間的利益成了知乎需要思考

 

不怕你賺錢,就怕你變味

本文章發表於:校園

加入106

鼓勵作者

目前持有 Blink Coin: Loading..

選擇禮物


愛心

(Coin 10)

幫高調

(Coin 20)

咖啡

(Coin 30)

掌聲鼓勵

(Coin 40)

崇拜眼神

(Coin 50)

驚呆了

(Coin 60)

神人4ni

(Coin 70)

花束

(Coin 100)

鑽石

(Coin 300)

紅寶石

(Coin 500)

藍寶石

(Coin 1000)

黃寶石

(Coin 3000)


送出鼓勵



發表匿名文章不會出現你的大頭圖與名稱,你可暢所欲言,但文章內容務必遵守「佈告欄使用規範」!


回應

送出回應


想回應這篇文章嗎?也想發表文章嗎?
馬上登入來發表文章、追蹤作者、收藏文章或回應文章吧!

註冊 登入