Google Ads看似簡單,其實魔鬼藏在細節裡...


隨著數位化的時代到來,我們有越來越多的機會實際操作廣告,有許多以操作廣告為業的操作員,甚至也開始興起自行創業並經營電商平台的趨勢,而這些都脫離不了學習投放廣告,投放廣告看似簡單,但卻有很多小眉角在其中,以下就我過往的經驗分享給大家~

  1. 下好關鍵字很重要:我們都是站在目標客群的角度去設定關鍵字類型,下對關鍵字可以成功帶來好的流量,引導對的消費者到我們的網站,進而讓他們進行購買,而這些關鍵字重點在於"",而不在於"",有時候下越多的錯誤關鍵字,造成每個關鍵字的成效都不好,甚至影響廣告本身成效,豈不賠了夫人又折兵?那倒不如關鍵字選的精準,反而可以引來不錯的流量!而Google廣告的關鍵字比對又可分為"廣泛比對"、"詞組比對"以及"完全比對",這其中所造成的結果會有所不同,也會大大影響關鍵字成效!

  2. 演算法決定廣告的成敗:設定完一組廣告後,Google會用它本身的演算法來判定你的廣告預期的成效如何,也就是所謂的品質分數,這項評分的關鍵有"預期點閱率"、"廣告關聯性"以及"到達網頁體驗",所以當你在你好廣告文案後按下確定之前,千萬記得再次回顧是否有達到以上三個重點,否則一旦品質分數被下的很低,整個廣告成效也會降到谷底!

  3. 隨時隨地修正:雖然以上兩點建議看似簡單,但真正要執行起來卻常常互略其中細節,也可能在初次投放廣告時自以為達到所有條件的平衡,因此我們必須常常透過觀察數據,並且及時修正廣告,一旦廣告走勢不如預期,也必須嘗試分析出問題來源,及時將錯誤導回正途!

 

行銷人還需要學習網頁設計嗎?如果你想學 SEO 的話...

Google Ads是給想學習數位行銷的同學們一個最基礎的門檻,當我們在搜尋任何一個關鍵字時,會出現在最上面,並且在標題下有一個"廣告"標示的就是利用Google Ads所設定的廣告形式,但是有很多人其實對廣告這樣的字眼是非常排斥的,那該怎麼辦呢?這時候就需要SEO了,也就是搜尋引擎優化。在上述那些有廣告標示的廣告之下,接著看起來會像是一般的網站排序,而這些網站的排序,部分就是透過SEO而來的,SEO利用一些技巧與手法讓自己的網站不用"廣告"標示,也能出現在搜尋結果的很前面,甚至是第一頁!

不過SEO不是人人都可以操作的,若要學習SEO技能,最好也建議大家必須了解網頁相關結構網址的複雜度網頁的讀取時間還有更多技術面的因素都會影響一個網站的排名,所以如果你想更進一步挑戰SEO的話,網頁架構、設計等這些基礎也是必須要了解的!

 

Google還有什麼好用、必學的行銷工具嗎?

那像現在Google也針對廣告人推出了很多工具,這些工具究竟有什麼功能呢?這邊也跟大家簡單分享一下!

Google Tag Manager:像我們在追蹤一個廣告的成效時,往往會在廣告中嵌入追蹤碼,方便我們進一步了解轉換率以及進行追蹤,然而當我們在同一個網站埋了無數個追蹤碼時,也常常會忘記我們埋過什麼、甚至被這些追蹤碼混淆,到最後也不容易判斷成效究竟是好或壞,這時候就可以使用GTM這個工具,也可以讓你更輕鬆管理這些追蹤工具!

Google Analytics:而GA就有點像是上述所說的追蹤碼,當在一個網站埋入GA所提供的程式碼,當瀏覽者執行這個頁面時,就會傳送一些資訊回去給我們,例如說瀏覽者所在國家、透過什麼樣的關鍵字進入此網站的等等,而這些資訊也會產生一個流量分析,讓你可以進行優化網站服務以及關鍵字等。

Google Optimize:當我們在設計官網時,常常會有些許功能要做修正,然而卻又不知道到底改了比較好又或是維持原樣,這時候我們就可以使用Google Optimze這項工具了!他是提供網站A/B testing的服務,當消費者進入網站時,會自動分流到改版以及未改版的網站,並讓消費者分別對這兩個網站進行體驗並且評價,也能透過這樣的方式判定市場較能接受的官網功能是哪一種喔!

 

最後也想分享一個近期正在募資的課程數字行銷基本功 - 掌握電商中的8種實戰力給大家!裡面不只會提到上述這些Google行銷工具,更會提到身為行銷人員,你也需要知道的網頁架構知識喔!如果你對以上這些工具有興趣也想了解更多的話,歡迎去看看喔~


本文章發表於:觀點放送

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