嗨,我是37天。寫好的文案投廣告卻成效不彰,發給領導的企劃老被打槍?如果有這些經驗,問題可能出在你沒有掌握文案撰寫技巧!這篇將破解成功的互聯網文案關鍵,文章最後還有領取懶人包的彩蛋喔!
-------------------------------------------------------------------
與傳統文案不同,互聯網文案以「用戶思維」為出發點發想,移動、PC端為主要散布途徑,具備互聯網特性的「高社交互動性質」文案。
互聯網文案的特性可歸類為三項:
1.社交感:引起用戶共鳴,產生「看這則文案者和我是ㄧ類人」的社交歸屬感。
2.用戶體驗:以用戶思維進行傳播,使用戶因正面感受自發性的分享。
3.一目了然:互聯網興起使用戶有更多管道接觸其他文案,若不夠精簡將使用戶點擊興趣下降。
而移動廣告點擊量以電商業增幅、占比最大,且推廣效率近幾年皆穩定上升,移動廣告成為企業行銷不可或缺ㄧ環,故互聯網文案的重要性可見一斑。
(圖片來源:TalkingData)
我們通常會這樣設定目標受眾:「女性,28-40歲,地區台灣,行業為金融公教業,點讚過宅女小紅的粉專...」但是這只是制式化去描述客觀事實,卻沒辦法站在用戶角度思考。
若改為:「職場上小有成就的輕熟女,有固定交往對象或已婚。不喜歡傳統觀念的束縛,用開架化妝品但對生活品質很講究,會定期安排旅行犒勞自己...」就像介紹ㄧ個你認識的朋友,直接觀察、聯想用戶會有什麼行為,以及何種文案會引發具備這種人的好奇。
(圖片來源:我的懶人包)
標題的關鍵就是要讓用戶感受到「癢」,他才會去「搔癢」,也就是觸發點擊和轉化的關鍵。可以提供用戶所不知道的數值與資訊,使用戶信服或引發對這項信息的求知慾;而驚喜或急迫性的語氣會直接刺激神經,提升用戶對標題感興趣的程度。
(圖片來源:我的懶人包)
而文案首先可透過塑造人事時地物等條件,製造類似故事的設定,藉文案形成的場景,用戶會產生代入感,文案轉變為第ㄧ人稱視角進行用戶體驗。用戶自行代入後會產生主觀情感,進而認同或感同身受這樣的文案設置。
(圖片來源:我的懶人包)
而常見的互聯網段子可分為三種:
1.結合流行語:利用時下流行語、熱搜詞或歌詞進行文案創作。
2.自我消遣:利用品牌諧音、產品特色,以反向行銷的方式自我解嘲。
3.品牌人格化:將品牌形象或風格擬人化,讓品牌吸引相同調性的粉絲。
(圖片來源:杜蕾斯、美的電器官微)
-------------------------------------------------------------------
看完上面覺得還沒學夠?現在只要來我的粉專參加置頂貼文活動,就可以獲得「電商x自媒體關鍵文案技巧」懶人包,手把手教你如何寫出「神文案」!
© 摩佩科技。專屬學生的行動幫手
13 則回應
2019-02-26 22:19 #1
推目標受眾那段!跟我想得滿不一樣的
0
匿名
2019-02-26 22:21 #2
哈哈哈durex笑死我ㅋㅋㅋ
0
匿名
2019-02-27 07:41 #3
鼓勵了作者
0
2019-02-27 10:05 #4
#1->謝謝你的肯定~
#2->杜杜是文案界的大神啊~
0
匿名
2019-03-02 11:26 #5
鼓勵了作者
0
匿名
2019-03-02 11:30 #6
鼓勵了作者
0
匿名
2019-03-03 15:10 #7
鼓勵了作者
0
匿名
2019-03-07 23:58 #8
鼓勵了作者
0
匿名
2019-03-08 21:15 #9
鼓勵了作者
0
2019-03-16 23:55 #10
很喜歡37天的文章!真的很扎實
0
2019-03-17 10:40 #11
#10-> 謝謝你的認同~
0
2020-01-03 22:13 #12
小幫手提醒:Blink佈告欄2019年度回顧(下) - 關於佈告欄的十個有趣小知識 裡面有提到您的這篇文章喔!
0
匿名
2020-01-07 00:53 #13
鼓勵了作者
0