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愛奇藝的AI技術如何賦能娛樂產業?快來看看2018年中國文娛創新峰會!


2018年中國文娛創新峰會目前已經舉辦了7次、8次了

而中國文娛創新峰會的主辦方又是誰呢?

答案是藝恩!🤓

 

藝恩擁有大陸泛娛樂產業的全量數據資源,是一個文化娛樂產業研究機構

這次的峰會也邀請了行業內的大咖,包含阿里巴巴、愛奇藝、抖音母公司的高層等等✨

大陸這類型的峰會很多,參加這些峰會會更瞭解互聯網的一些動態,以及各個公司現在的發展及未來規劃的分享~

以下是幾個我覺得比較有意思的觀點及話題 ~

 

“場景媒體的技術賦能與資料驅動” 📢

演講嘉賓:分眾傳媒集團副總裁郭嘉

“場景一般來講是能夠連結到一定的消費的場景或者工作居住的這些場景,我們才給它定義成所謂的場景媒體。就是你要有相對比較穩定和持續的停留時間。所以這也是一些場景媒體它可能在未來爆發出比較大的發展潛力的重要因素。”現在分眾傳媒線上下媒體方面,試圖和互聯網做結合,讓互聯網賦能場景,拓展更多的場景媒體

1.樓宇媒體:硬體創新,上下螢幕做互動,且全面接入互聯網🏢

2.平面媒體:從紙質升級為聯網再升級到觸屏互動,現在會在寫字樓的一些觸屏廣告中加上一些觸動點,能讓用戶和廣告做互動,甚至用戶可以在觸屏廣告中留下自己的聯繫方式,廣告主的產品也能有3D效果的展現等,這種類型的廣告預計未來會在top100的城市鋪開

3.和阿里的合作:獲得樓宇人群的畫像,每一棟樓宇消費的情況,也方便分眾傳媒為樓宇貼標籤,之後朝千樓千面發展

4.和騰訊雲的合作:結合騰訊經緯度,瞭解不同地點的品類屬性,例如社區的母嬰屬性較高

未來會結合更多的廣告資料,讓行銷效果的整合實現精准推送

 

“人工智慧創造與文娛新價值”🤖

演講嘉賓: 微軟亞洲工程院微軟小冰首席科學家宋睿華

人工智慧已經成了近幾年來的熱門話題,而如何能把這項新科技與文娛產業有機的結合,一直都是業界的關注話題。 微軟(亞洲)互聯網工程院微軟小冰首席科學家宋睿華就針對人工智慧創造與文娛新價值開發之間的關係,提出了自己的看法。她認為成功的IP中的人物都會有一些共同的特點,比如類人格、有戲劇化的情緒等等。而這恰恰是人工智慧的可以做到的,“在微軟小冰探索的這種人工智慧技術,我們發現它有可能來加速我們塑造IP差異化的人格。而且可以讓大量IP產生大量的可衍生、可持續、可適用不同場景的內容。微軟小冰通過人工智慧的技術讓IP有生命,例如用語音合成的技術讓IP中的人物用語音合成新的話語或是唱歌,甚至也能讓IP中的人物能用不同的情緒及語氣說話,在塑造“人格化”的基礎上,還進行升級,而這些都可以幫助合作方打造出一個好的IP。🎤

 

“大潮變革:冷資本環境下的文娛產業的發展之路”💸

演講嘉賓: 華人文化集團公司副總裁、文旅地產與現場娛樂副總裁謝力

AI技術之外,資本寒冬在2018年不斷被提及。謝力認為“經濟寒冬總是伴隨著娛樂業的發展,但現在這個趨勢在減弱。中國的情況就更加特殊,我們的週期不明顯。”且“今年上半年整個文娛行業投資量增加了15%,達到了628億人民幣。但是投資的行為是減少了,一共是598起,減少了33%。從2016年到2018年,千萬級以上的投資在行業裡逐漸減少了,億級的投資逐漸增多,上10億的也是在成倍的增加。這些都說明這個行業現在開始有了聚集效應了。小的創業項目VC項目融資越來越多了,大的項目B輪以上的機會增加了。整個行業的品牌在升級和效率在提高。所以現在不能說是資本寒冬,只是市場發生了變化。”

 

“ AI賦能泛娛樂”📽

演講嘉賓: 愛奇藝CTO劉文峰

AI在IP評估、演員選擇、廣告行銷當中也都有著非常重要的作用。 愛奇藝對於AI在文娛行業中運用的一些前景,例如“通過機器學習和NLP技術對劇本本身進行分析,形成市場品質和內容體量的維度,結果出來之後就可以評估IP投資的價值,是否可以在投資的時候,根據我們的結果還可以得到一個相對比較準確的投資的版權採買的成本。其他在選角、廣告推送等方面,AI也都可以給出更好的解決模式。”

PS. 我們在捷運上看愛奇藝依然的順暢的原因,就是因為愛奇藝通過AI的強化學習技術,去實時偵測用戶的連網狀態,包含人是否在移動中、網路是否穩定及網速的情況等等,並且依據網路的環境去自動做碼流的調整,因此能夠讓用戶能在各種場景下有更好的觀看視頻體驗

 

 “助力影視,今日頭條娛樂行銷新玩法”🎬

演講嘉賓:今日頭條内容生态总经理Erick

2018年今日頭條整體娛樂類內容的發佈數量增長了173%,整體粉絲閱讀量提高了167%,短視頻消費整體增長160%,日均娛樂消費用戶4500萬,近半年娛樂消費內容增長82.44%。

而今日頭條的娛樂行銷主要是通過 “內容的發起”、“內容發酵”、“內容傳播”等環節完成,在起初選擇廣告主時,頭條認為行銷的內容要符合平台的調性,之後便會做大量內容發酵的活動、找到項目的亮點、和平台相關的屬性、連動抖音西瓜等產品線去推出內容等,且目前已經有專屬的運營團隊去對接。

在發酵階段頭條通常會有幾種做法:

1.讓明星先在頭條上預熱(例如某部電視劇或是電影要上映了,先讓明星在頭條、抖音等平台上開始宣傳)
2.讓達人參與觀影及不同角度的評論:例如會發起約稿,邀請很多頭條的作者去解讀一部作品,內容形式不局限,圖文小視頻都可以(例如芳華這部電影上映后也找專門寫情感的作者去影評等等...),除此之外也會邀請很多PGC、自媒體去現場觀影,再打卡做二次傳播

明年2019年,頭條在娛樂領域將上線“閃耀計畫”,將會有百億流量扶持影視專案宣發、百億流量扶持明星內容合作,例如之前歐陽娜娜在西瓜上的vlog專題在行業內回饋很好,現在有5位明星來接洽定制化的合作。

之後的計畫:

1.會加大開屏資源,連動多條產品線合作
2.專門的運營團隊做1對1的服務,包含前期策劃及運營
3.聯繫多領域的作者做連動

未來也可能會增加投票環節及小程式,目前票務方面貓眼電影和淘票票已經接入小程式(PS.今日頭條是抖音的母公司唷)‼

 

“內容造未來”🎬

演講嘉賓:傳立中國創新內容董事總經理王柏麟

“內容至上”始終是文娛行業遵守的不二法則,面對當下IP大熱、流量當道的市場現狀,未來該如何打造爆款內容?傳立中國創新內容董事總經理王柏麟認為邊緣文化可能會“通過今天互聯網的圈層,通過流量的轉換,而去引爆大眾”。正如2018年的網綜爆款《這!就是街舞》《中國新說唱》《熱血街舞團》,突破青年小眾流行文化的圈層次元壁,將街舞、說唱等小眾文化通過流量轉換,實現大眾化的傳播。邊緣文化或許會成為未來製造大眾爆款內容新的突破口,“進化和新生可能都是來自於邊緣,而不是我們今天崇拜的那些最主流、最大的IP”。🤘


今天的分享就到這邊啦 ~

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7 則回應

匿名

2018-12-15 #1

鼓勵了作者

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匿名

2018-12-15 #2

長知識!了解產業~謝謝原PO!!

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匿名

2018-12-18 #3

鼓勵了作者

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匿名

2018-12-19 #4

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匿名

2018-12-20 #5

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2018-12-25 #6

謝謝你們的鼓勵 ~~~~

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匿名

2019-05-04 #7

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