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「滲夏酒吧」淺談傳統廣告公司面臨的困境-在中國4A廣告公司實習日誌六



 
這邊其實默默醞釀了一段時間,先聲明本人也是菜鳥一枚XD
歡迎理性討論,補充觀點,希望不要引戰~~
 
這暑假在中國大型的4A廣告公司工作,風光的時候是真的很風光,這棟大廈2-6樓都是我們的

 

但這幾年就變得很辛苦,因為內地這邊變化的太大,短短幾年的光陰,人人出門只帶手機跟鑰匙,行動就能支付讓花費更便利;思考購買決策更快速,各種新媒體的興起,原本一方霸主的央視也風光不在,現在大家反而都不看電視、報紙、雜誌這些傳統媒體了,但是廣告公司的舊合作夥伴還是這些,做創意的思維也從這些角度去想

 
其中我觀察到最大的問題是,廣告公司的效率已經跟不上時代了,提案、BRIEF、交給創意去想IDEA、業務再跟客戶交流、回去修稿、再推……整個流程走個三個月是正常的
但現在的流行有哪個撐過三個月的呢?大家有看過肯德基廣告在世界盃球賽時,推出的內馬爾滾廣告嗎?要趁著話題跟熱度還在的時候推出一波好廣告,傳統廣告公司很難做到
 
這也是為什麼接案越來越困難,我們得標的客戶可能害怕改變之後的風險,而想要走新風格的公司,也不會選我們這些老牌的傳統4A
 
世代變遷的腳步下,昨日的光環一不小心就變今天的包袱
 
你說廣告公司有沒有想要改變跟轉型?
有。當然有,但改變不只是自己的事,也要客戶願意才行,我聽過之前我們代理的某家德國進口高級車,聽了我們的提案(想結合抖音等等的新社群平台)後拒絕,結果沒想到幾個月後再另外一個車品牌上看到,結果還火了,做這IDEA的同事說真的是萬箭穿心啊
 

說穿了廣告就是一個燃燒熱情的行業,然而現實面的骨感是超乎想像的,像現在因為種種因素,敝公司今年沒有獎金,很多人都離職了
 
而對台灣想來大陸發展的廣告人來說,困難又多了一層,因為大陸這邊幾乎是一個全新的世界,他們用的APP,社群網站,喜歡的明星和我們完全是不一樣的,所以如果有心要來這裡發展,我建議要更好好考慮清楚~


PS最近文章的關係也多了不少私信,所以我建了一個小隻女孩的職場生存記,未來會在裡面PO一些上班偷聽到的行業八卦啊,職場生活裡的所見所聞,也讓大家更好找到我,還請大家按讚支持一下!:)
感謝你的閱讀,我是151小隻女孩:)


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4 則回應

失去的過往

2018-08-17 #1

我覺得不只是廣告,整個產業都變動很快,不一定是客戶的改變、媒介的改變,甚至是競爭者的改變,都只能不斷學習

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匿名

2018-08-19 #2

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匿名

2018-08-19 #3

鼓勵了作者

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匿名

2018-09-05 #4

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