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「滲夏酒吧」廣告策略人到底在幹嘛?:在中國4A廣告公司的實習日誌五


 

大家好,我是151小隻女孩

 

上周的比稿中標了,但主管們並沒有真的很開心XD

一來是因為我們組專門做快銷品,二來是…沒有獎金XD變成業務量增加但$$並沒有變多,但無論如何證明了我們組中標率真的很高

 

那麼廣告策略到底幹嘛呢?

 

一個大的廣告公司,底下應該會有策略部;創意部;客戶部,

而策略在做的事情就是,透過客戶的Brief,進行品牌分析、市場分析、消費者分析後,提出問題解決方案,為行動部門指引方向。而創意在策略指點方向後,知道自己應該往哪個方向上思考,把創意水準聚焦在如何想出更聰明的創意。

 

所以總結來說,一個新人不應該一進廣告公司就蹦蹦跳跳的去做策略,因為根本抓不到重點,最好的方法是從文案啊、AE啊這些練個幾年,訓練自己的思維,才能找出精闢的問題解決之道。

 

我們組裡常放在提案裡的一句話就是”一個問題的解決,依賴於與問題相鄰的更高一級”

也就是發現真正的、深層的問題的能力,比解決問題更為重要。另外,不要只迷戀策略解決工具,應學習的是工具背後的思維。

 

我很幸運,我的主管據說是正宗日本電通的策略掌門,因此跟著他也學了不少東西。

 

而這禮拜呢,在比完稿,感覺自己也跟主管們距離更近了(革命情感XD

 

其中最讓我印象深刻的是一位姐姐,一開始的時候她的態度就非常公事公辦,指令式的交代事務,比稿時還要我們周六也來上班,也比較不苟言笑,我那時心裡就想這大概是個帶人不帶心類的同事

但之後發現她其實非常願意教我們,給了我們幾個可以追蹤的微博公眾號,都是跟廣告、策略有關的,還跟我們說,如果想要留下來,就要對你的主管釋放出自己是積極的、靠譜的訊號,也要更認真等等….

我想我學到的一課不僅是不要太快對人下結論,另外還有你在實習裡學到多少,有時候取決於自己的積極度。

因為大家都很忙,有些人你問她問題,她態度就是冷冷的,但如果你好不容易問到一個感覺比較願意搭理你、願意教你的人,一定要把握機會(個人經驗是,如果這個人以前的主管也很願意帶,她也會比較願意傳給新的同事

 

在我們中標後,姊姊甚至自掏腰包請我們喝飲料,要知道現在北京電通已經沒有額外發中標獎金了啊!

 

 

結論

對於想進廣告行業的新人,我能給的建議就是一定要想辦法先去職場上實習、打工,就算非本科也要勇於嘗試

因為廣告行業真實運作的樣子,可能跟你想像的截然不同,至少在大陸,廣告已經發生天翻地覆的變化,這我下一篇會談到

 

最後,我每周都會寫一則在中國4A廣告公司的實習心得,如果有興趣的話歡迎追蹤我!

 

對了,因為最近文章的關係也多了不少私信,所以我建了一個粉絲專頁,未來會在裡面PO一些上班偷聽到的行業八卦啊,職場生活裡的所見所聞,也讓大家更好找到我,還請大家按讚支持一下!:)

感謝你的閱讀,我是151小隻女孩:)

 

 


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7 則回應

龍珠

2018-08-03 #1

喜歡這一篇分享!讓我更了解廣告業!謝謝小隻女孩 ❤️❤️❤️

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晨間劇女主角

2018-08-03 #2

連飲料都要這麼勵志

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發霉的青春

2018-08-03 #3

哈哈 來幫你按讚!

0

牙齒痛

2018-08-03 #4

好強! 第一次比稿就中標!!!

0

魚魚

2018-08-04 #5

想知道哪些公眾號值得追😍

0

匿名

2018-08-07 #6

鼓勵了作者

0

匿名

2018-08-12 #7

鼓勵了作者

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