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涵寶寶

Always have faith in yourself :)

創意,絕對不是靈光乍現,而是一系列的知識與邏輯思考


 
廣告業的這一場,超精彩的!剛好這次的講者,一個是半路出家的Jack,竟然在銀行業、科技業後,突然在廣告業的創業!但是他講出廣告業,整個超完整與專業,比較整個面向的分享,廣告業會有怎樣的角色、產業目前的狀況,還有一些是針對創意這件事的心態調整!
 
另一位講者Jennifer,後來發現,原來有Blink 畢業的實習生,現在正在Jennifer 團隊工作!世界超小!而Jennifer 在廣告業20多年的AE經驗,還有帶AE的經驗,讓在場的同學們,多面向的了解社會新鮮人到了廣告業的一些心態與未來方向!
 
 
以下是我做的筆記,供大家參考,同時附上Jack 講者的Slides! 

 

講者:Jack

 
 
- 莫札特,其實也是要不斷努力,曾經覺得很辛苦,但大家都以為是天才 -> 這是因為權威偏誤:面對權威的話語時,我們很難獨立思考其合理性
 
廣告業
- 據統計,30歲以前,廣告業的人就會轉產業
- 據經濟部勞動局,105年7月份,4萬多人的廣告人;12,000家廣告相關企業,也有大量的1-2人廣告公司
- 據統計,薪水:高階18萬,中階10萬
- 廣告:男生:女生 -> 1:1.85:可能是因為男女性的特質,可能是因為女性品牌為多,但是大部分的創意總監,卻是男生為多
- 廣告是一門生意:創意不是特別的,因為沒有品牌、沒有消費者,都是空
 
廣告人
- 台灣的創意人在全球沒有角色
- 原野守弘 (日本人):2小時50頁報告
- 創意,重點不只是想出一idea,而是如何執行這idea
- 大多數創意,brainstorming,是刺激想法,但創意本身是alone,孤獨的
- 創意思考,比較像是齒輪,漏斗的感覺
知識、邏輯、創意、效益、經驗,再回到知識
因為你絕對想不到你沒看過的東西
若自己沒有遭遇過,你要搜集很多資訊,你若接酒商,你卻沒喝過酒,你就難想像
-> 這為什麼廣告人會成為通才,因為你要了解那行業的態勢、消費者等
效益:就是指現在的data,大數據
 
工作人
工作人:技能 -> 溝通,專業能力 -> 經驗,差異化 -> 知識,嘗試(growth hacker的概念,不斷試錯)=> 邏輯很重要
- 知識 -> 想像力 -> 本領
- 本領是把想像力結晶化,成為產品或服務的能力
- 面試,特質
 
 

講者:Jennifer

 
 
AE :業務類型
- 大學讀政治系,後來對學語言有興趣,開始學語言
- 苦工:過去的時間都蠻苦,每天累積的
 
AE的本質:
Truth #1: Stay positive
做過AE,這輩子真的沒什麼難的了 XD
- 賽斯心法:信念創造實相
觀念改變了,世界就改變了
 
Truth #2 : Integrity is everything
- 世界很大,廣告圈很小
- 品德最重要
- 經營你的聲譽
- 找工作,不用104
 
Truth #3 : Smart people 不如 People smart
有關係,就是沒關係;
沒關係,什麼都有關係。
 
Truth #4 : Show me the money
Truth #5 : Find your own fun & friends/team
- 找屬於你自己的樂子
- 交自己的好朋友
- work life balance
- 找你的自我成就與價值
 
Truth #6
與人為善,山水有相逢
- 今日客戶窗口,明日客戶老總
- 今日頭頂上司,明日手下小弟
- 今日喊小漢,明天叫聲客戶好
 
Truth #7
樂在挑戰,通,是成長之必要
 
Truth #8 
英文帶你上天堂
 
Truth #9
Stay Hungry
 
魔鬼都藏在細節裡
- 聆聽與轉述
- 會議記錄
- 競品月報
- 工作單
- 工作流程
- 開估價單,賣估價單
- 與創意互動
- 學習與成長(練功)
 
Truth #10
說出來
秀出來
穿出來
站出來
不爽委屈不處理會內傷
 

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本文章發表於:職業窺探系列

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涵寶寶

台灣大學 國際企業學系

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