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石頭哥

個性爽朗的科技業高階主管、大學教師(證字號14306?)一枚,也是3C亂敗教主。愛吃愛睡愛寫作,偶爾玩攝影,只可惜技術不精。有著奇怪體質--「生病時喝杯咖啡就會立刻好轉」的體質。

打動人心的「文案撰寫」技巧!


不想領死薪水,你必須學會:打動人心的文案撰寫要點

每週五分鐘,掌握實務技巧,讓你從容應對職場事務!
【前言】
如果你不想領死薪水,想創業做自己喜歡的文創事業,那麼你必須學會書寫一個好的行銷文案,建立一個有口碑的青創品牌認同度。今天,讓我們從一篇煽動人心、鼓舞士氣的演講稿中,學會了如何書寫一個好的文案?如何建立一個品牌的認同度?

實用指數:★★★★
適合對象:對於領導力學習有興趣的同學,適合閱讀此系列文章。


【從別人的演說中,我可以學到什麼?】

路德.金恩博士是美國黑人民權運動領袖,在林肯紀念堂前發表:『我有一個夢想』的演說,轟動當時社會並促成美國國會在隔年通過『1964年民權法案』,從此確立了美國各州『種族隔離政策』的非法性。『我有一個夢』被公認是人類史上最著名、最具影響力的演講之一,也成為了後代學者在研究政治、商業領域時的重要素材。

我選擇兩段讀給你聽:
我有一個夢想,有一天,在佐治亞州的紅色山丘上,昔日的奴隸的兒子和昔日的奴隸主的兒子可以並肩而坐,情同兄弟;我有一個夢想,我的四個孩子,他們將來受到的評價不是基於他們皮膚的顏色,而是他們品行的內涵……

從這個演說中,你會發現到打動人心的文案撰寫要點:
一、簡單口號,深植人心:
運用反覆出現的簡單口號,讓聽眾也對夢想燃起強烈的激情,將演說訴求深植於聽眾的心。

二、生活化,拉近距離:
這份演說的文字稿中,列舉實際案例、描摹實際場景,呼喚起人們的情感,把欲主張的內容形象化、生活化,拉近與聽眾之間的距離。

三、讓聽眾感受,改變後的喜悅:
路德.金恩博士的演講就像一面鏡子一樣,他的聽眾可以從鏡子中看到自己,看到現在的自己,更看到將來的自己,看到願景實現之後的自己。

【結論】
你,就是自己職涯的CEO
也許你注意到了,路德.金恩博士的願景就是四個字『種族平等』。但是『種族平等』四個字太抽象、簡單,不夠打動情感,路德.金恩博士的演講,把這四個字變成了具體生動的形象,進而塑造了自己的品牌形象,也建立了口碑行銷。

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本文章發表於:學長姐

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