【Elite修煉之路第二屆】在我進來廣告業前,很多人都告訴我這是夕陽產業


以前大學,老師就給我們看了一本雜誌

2011年1月,美國雜誌《Fast Company》就做過一期專題

“被謀殺的麥迪遜大道”。報導中毫不客氣地指出:

“廣告已經到了自上世紀1960年代以來必須徹底進行革命的時刻,但整個廣告業毫無準備!”

 

補充說明:麥迪遜大道是紐約曼哈頓區的一條大街

美國許多廣告公司的總部都集中在這條街上,因此麥迪遜大道逐漸成為了美國廣告業的代名詞

 

後來在中國也有一期期刊寫著,《第一財經周刊》說著

互聯網公司正在瓦解傳統廣告業

 

互聯網帶來的變革在過去兩年內已經讓美國廣告業16萬人無所事事

廣告公司謀殺者——這是Facebook的新稱呼

 

先是新聞傳媒,再是唱片業,現在輪到了廣告業

曾擔任路透社和環球唱片新媒體部CEO的Andy Nibley喃喃自語

他現任廣告公司Materteller 的CEO:“難道我從事過的行業裡就不能有一個不被摧毀的嗎?”

 

可過去好幾年了,廣告公司還活著

現在的廣告公司又再起,許多公司又再度購買了傳統廣告

 

看板、招牌、公車、電視等,很多間公司越接越多,我自己所待的公司就是這樣

 

因為大家都誤會了,以為互聯網時代,我們只要下廣告就可以了

可惜,最後廣告也落入演算法的問題,就算你買廣告,也無法讓每個人看到

你還得一直測試、嘗試,才會得到結果,那些成功人分享的公式也不一定適合自家公司

 

在今天這個移動網路的年代,有兩個顯而易見的特徵:

一是產品大爆炸

貨架空前飽和,消費者的各種需求都能得到滿足

新產品必須更加註重體驗營銷和品牌設計,否則就沒有出頭之日

 

二是訊息大爆炸

消費者的時間日益碎片化、注意力缺失

資訊的過剩使得廣告和品牌傳播信息要想被消費者註意到、要想打動消費者變得愈發困難

企業必須更加重視廣告,以及整合各種技術手段連接消費者

 

所以在今天,廣告業不是一個夕陽產業,恰恰相反,它是一個朝陽產業

 

 

但也不需要高興的太早,因為傳產還是要懂得變通

許多電商他們還是更喜歡在網路上下廣告,因為便宜,因為掌握得到,看得到數字

 

所以傳統廣告公司若是不懂得做線上線下整合,還自以為握有龐大的通路

學著融合了更多新媒體、新技術,而不是把廣告的觀念依然停留在上個世紀

 

沒有夕陽產業,只有夕陽企業

 

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匿名

2020-06-23 23:50 #1

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2020-06-25 16:24 #2

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2020-06-28 18:47 #3

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2020-06-28 18:55 #4

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2020-06-28 19:04 #5

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2020-06-28 19:10 #6

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匿名

21 days ago #7

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