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麥可走跳歐洲19國

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【讀後感】微寫作-文案、履歷、簡報、網路社交都好用的語言策略


我們正處於140字元的宇宙裡,你最好已經學會微寫作。──《紫牛》作者賽斯.高汀(Seth Godin)
你是否注意過:內容簡短的電子郵件會比較快獲得回覆?帶著機智妙語的網路貼文,往往能吸引較多人按讚?你是否想像過:好萊塢電影製片如何用兩三句故事大綱挑選劇本?在電梯裡遇到金主時,如何用一句話說明自己的創業構想?

麥可的閱讀推薦指數:★★☆☆☆

適合閱讀對象:對廣告標題、文案、品牌命名有興趣的人。廣電系、新聞系的學生也很適合閱讀。

● 推薦點:作者是語言學博士,同時也是一位品牌命名行銷顧問。是我少數看過從語言學角度來切入看廣告文案、品牌命名,但書中都是以英文文法的結構來舉例,所以對於中文文案的參考性有限。書中舉了大量品牌文案例子,這方向實戰意義很高!

● TAZZLE書籍簡介:《微寫作:短小訊息的強大影響力,文案、履歷、簡報、網路社交都好用的語言策略 Microstyle: The Art of Writing Little

蠻訝異的是這本書在博客來竟然已經絕版了XD 我後來是在圖書館借的

當初會看這本書是因為想提升寫作的能力,而在看完職業作家王乾任(Zen大)一書看作文課沒教的事:培養寫作力的6項修練》,裡面有推薦這本,就跟圖書館借來看看,而此書封面介紹也寫的很吸引人

按照本書作者傳授的微寫作祕訣之後 — —

1. 你可以因為寫對email的主旨,郵件比較快獲得回覆
2. 因為帶著機智妙語的網路貼文,吸引更多人按讚
3. 用兩三句故事大綱,讓好萊塢電影製片購買你的劇本
4. 在電梯裡遇到金主時,用一句話說明自己的創業理想
But,看完後,這本書根本沒什麼提到這些內容!

 

(看完時真的有點小傻眼)

這是對此書有點失望的地方,但書中在品牌命名和形象塑造的地方真的寫不錯!下面分享部分內容給大家!

p84 選個好字,蘋果品牌的命名含義,你知道多少?

你有沒有想過蘋果電腦,蘋果跟電腦兩者有什麼關係?其實這命名運用一種間接溝通的技巧,賈伯斯挑選的這個品牌名稱讓電腦顯得有趣、沒有距離感又討人喜歡。

蘋果這個詞,背後其實有明顯的文化象徵(我想外文系的朋友可能會更了解一點~)。蘋果總是讓人想到學校(如英文中:an apple for the teacher),蘋果也讓人想起牛頓因為被蘋果砸中頭而頓悟地心引力。在亞當和夏娃的故事中,則代表知識和性。同時,蘋果也代表罪,進而讓蘋果公司想出新潮、叛逆的商標圖案,且logo有著被咬了一口的缺口,也代表了你可以摘取享用知識樹上的果實。

 

麥可的murmur: 一個偉大品牌命名背後蘊含著文化與意義,我想這是蘋果公司會成功的其中一個原因。而書中在這章節有許多經典廣告詞的舉例,也讓我想起在政大修習「國際行銷管理」時,其中一個主題就是在討論文化、廣告中的USP,期末考教授更是出了快10題廣告詞的英翻中(題目有提示是哪間公司的廣告),以下提供幾個書中的舉例,可以看看你可以翻出多少XD

DOES SHE OR DOESN’T SHE? (可麗柔染髮劑)
他是不是用了?
M’ M’! M’ M’! GOOD! (康寶濃湯)
恩!恩!好好喝!
IF THERE’S A CORNER, WE’RE AROUND IT(美國大通銀行)
街角在哪裡,我們就是哪裡
LABOUR’S ISN’T WORKING 上奇廣告公司
工人沒工作/工黨無作為

 

最後一個例子更是運用雙關手法,是1978年上奇廣告公司設計的一張海報,描繪著失業救濟站外等待常常的人龍。此廣告也幫助英國保守黨以及柴契爾夫人當年贏取政權!(行銷的力量真的無處不在!)

LABOUR’S ISN’T WORKING

p105 你能做到的只是點到一個故事,然後讓讀者自己拼湊細節

你用的名稱是故事的標題,而不是故事的本身

美泰克家電公司的一個廣告詞是這麼寫:

「我們的修理工人是城裡最寂寞的人。」

這是一句陳述,而不是一個故事,但這樣少少的資訊已經足夠讓消費者重構一個故事:一個小小的悲劇。每個訓練有素的工人都能修理美泰克的產品。他們想發揮所長,幫助顧客,但悲劇卻發生了,因為美泰克公司很注重商品品質,所以產品都不會壞,因此美泰克的修理工人成了城裡最寂寞的人。

麥可的murmur: 這廣告詞真的十分經典,除了一開始就引起我的興趣,背後的含義更是讓人拍案叫絕!

 

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27 days ago #1

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