新手公關系列預計有10篇，之前4篇都是很鬆散地在討論一些狀況或是我的工作心得，剩下6篇的額度會用比較有架構的方式來分享。

如果是想要找一個很完整的新手指南，可能目前先去博客來買一本《公關行銷高手》會比較快，畢竟部落格的篇幅有限，無法講到很完整，但不同於書的地方是我會盡量舉自己的工作經驗為例，畢竟公關行銷高手還是日文書翻過來，書也是快10年前的著作，可以給現在的讀者就是比較新的觀察和經驗分享。

這篇想要講的是在公關公司常會聽到的一些用詞（很多時候是英文），幫大家整理一下，可以快速上手，避免像我在進公司的時候，有一陣子還聽得霧煞煞：

1. DA（念作：低ㄟ）：Daily news alert，每日新聞監測，看媒體是否有報導客戶相關的新聞。
2. 露出：當動詞，EX：有沒有媒體露出了？→有沒有媒體報導了？當名詞，EX：今天有幾篇露出了？→有幾篇媒體報導了？
3. Brief：當動詞，EX：剛剛的會議我沒跟到，你可以Brief我一下嗎？→可不可以快速簡單地跟我講一下剛剛開會講什麼嗎？當名詞，EX：客戶的Brief是什麼？→客戶的需求簡單來說是什麼？
4. (Media) Pitch：對媒體提出採訪邀約，提供訪綱給媒體，詢問對方是否有興趣專訪，會來來回回協調採訪大綱內容，可當名詞和動詞使用。
5. Pitch：提案/比稿，很多時候公關案子不是天上掉下來的，而是多家公司提出自己的案子給客戶，客戶再從中選一家合作，我們就會說提案是Pitch，可當動詞也當名詞。
6. Media gathering：媒體聚會、媒體餐敘，歲末年終邀媒體朋友吃飯、有時也會伴隨著新品的發表，或是訊息的分享。
7. Deck：簡報
8. Concall：電話會議
9. RSVP：通常指的是記者會或活動邀約媒體/貴賓出席的狀況。
10. NR：News release，新聞稿
11. Follow(-up) call：某場記者會的活動邀請發出後，以電話追蹤各家媒體記者的出席意願
12. AD Value：廣告價值，一篇媒體報導的價值
13. Boilerplate：附在新聞稿後面的關於該公司的簡短介紹
14. (Executive) bio：通常是指長官貴賓的經歷介紹，會包含照片，照片又會被稱為bio照。
15. Backgrounder：背景資料，不同於正式新聞稿、新聞資料，比較是某新聞事件的背景說明。
16. Demo：可能是指客戶拿著產品到舞台上展示，或是指記者會現場的靜態展示
17. KV：Key visual，每場活動的主要視覺設計，設計製作公司會將同一設計套用到不同的製作物上。
18. 製作物：記者會裡常會用到的舞台背板、接待處的桌牌、麥克風牌、展示區的設計等等。
19. F&B：就是吃的跟喝的（我搞了好久才懂）
20. Credential：公司簡介的簡報，每家公關公司出去提案時可能都會用一份公版PPT來介紹自己公司的服務。
21. Press kit：記者會新聞資料袋，通常裡面會放新聞稿，會視需要放上如宣傳文件、出席貴賓的簡歷、甚至給媒體的小禮物。
22. MC Script ：主持人的講稿。

以上羅列幾個常在使用的行話或是術語，幫助小小新鮮的菜鳥們可以盡快上手，如果你還有聽到其他的行話，也歡迎在下面跟大家分享喔！

回覆此文章

Wendy

國立臺灣大學 外國語文學系

追蹤 284 鼓勵作者

左手寫媒體寫公關，右手點戲點電影，翻譯遊走語言間，紅白拖要不停走。

1 則回應