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【3分鐘閱讀筆記】LOGO 設計力 — 品牌商標設計必修課


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這週在圖書館看到的一本新書— LOGO 設計力 — 品牌商標設計必修課,讀來輕鬆好懂,也說明了許多會讓設計師超級心有戚戚焉的設計過程(例如如何與變心跟翻書一樣快的客戶們溝通),而且呢!我覺得其中包含了非常精華的 LOGO 設計乾貨,因此來分享3分鐘重點給大家。
全書總共分成四個章節:如何了解 LOGO含義, LOGO 設計與行銷, 案例綜合分析, LOGO 設計案例綜合分析這些事。今天則以筆者角度自我分類成三重點分享給大家:

 

重點一:為什麼韓國 🇰🇷 LOGO, 品牌設計如此成功?

作者何亞龍是大陸 LOGO 大師( LOGO 設計平台)聯合創始人 ,而他也在本書開端寫道過去遊歷韓國時,對於韓國品牌的 LOGO 與其視覺設計非常驚艷,也提出了他對韓國品牌的觀察與分析,他認為韓國的品牌設計能夠非常卓越包含了三個要素:

  • 單純明確的產品訊息
  • 清晰有序的視覺秩序
  • 以「視覺語言」表達「視覺內容」(所見即有所其意)

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重點二:你以為 LOGO 只是圖案嗎😨?那就錯了!

什麼是 logo 呢? logo 本身的字義可以追溯到幾千年前,原意中也包含了「邏輯」的意思(超級同意,覺得設計本身真的是很需要邏輯!)而本書作者以一言敝之LOGO:用最簡潔的視覺語言表達所要傳遞的訊息

常見的品牌 LOGO 組合共有以下五種:

  • 一、圖標+標準字:如肯德基 logo
  • 二、圖標+字體設計組合(字體是有被設計師調整過的)
  • 三、單圖標:如 NIKE logo
  • 四、單字體設計:如 booking.com logo
  • 五、圖形與字體的融合:如 amazon logo

知道了五種 LOGO 組合,但是該如何設計出一個好的 LOGO 呢?以下為作者定義中的六種優秀 LOGO 特質

  • 識別度:以大眾識別度和認知為基礎 e.g. 麥當勞紅黃色很醒目幫助記憶

     

  • 獨特性:易引發人們好奇心與關注度 e.g. IBM
  • 易記性:商家須考量品牌形象特質 e.g. 殼牌石油從 LOGO 中幫助記憶品牌

  • 普適性:(這邊我覺得叫做媒介相容性會更符合他所想闡述的XD)好的 LOGO 需具備多個平台上都能方便使用的條件,例如 Apple 的 logo 可以有許多延伸玩法與應用,如放在媒體, 紙本, 金屬塑膠的樣式。
  • 持久性:e.g. 可口可樂 logo 是從1886 年設計持續到今天
  • 易傳播:簡單來說,可以想像成「討論活躍度」,當一個有趣的 logo 引起大眾興趣,傳播過程中也可以為品牌增值,省去了許多廣告費。例如最近 firefox 傳出即將換 LOGO 的訊息(了解更多新聞資訊),雖然正反評價兩極,但也的確在未發布前就先引起了一陣騷動~

書中說到 LOGO 與使用者認知順序,這是我覺得最有趣的一塊:

在設計 LOGO 時需要考慮到使用者閱讀的認知程序,研究指出使用者閱讀的認知順序為:形狀 -> 色彩 -> 專屬訊息(我一直以為是色彩最先被感知欸~!)以 IKEA 為例,大家會先感知到被襯托出來的橢圓形,然後才是長方形的底,接著是藍與黃色,最後才是 IKEA 本身的文字訊息。因此善用認知程序,或許可以為 LOGO 帶出更多有趣的變化!

(圖片來源)

以上說了好多如何設計好LOGO 的判斷標準與心法,但是、但是,設計的靈感又該怎麼來呢?這裏,作者又再度為大家歸納五類設計靈感方法:

  • 名字關聯性:通常適用於品牌為動物、植物、食物、地點與建築等具象名詞。
  • 幾何圖形:若品牌名是形容詞或抽象概念時,可嘗試用幾何圖形拆分重組。
  • 字體:作者表示從訊息層級來看,其實字體 LOGO 是最優的設計方式!(最近好像越來越多品牌都直接是用字體來作為 LOGO~)
  • 文化挖掘:從品牌故事與典故中(中國傳說希臘神話等等)挖掘素材。
  • 打破邊界:將看似不相干元素套用盡設計中。

 

重點三:接案如接招?LOGO 設計入手8步驟分享🤜

在大陸設計 LOGO 的流程是什麼呢?又有什麼地方該注意呢?作者分成八個部分為大家介紹:

  • 提煉需求:這裏重點不是在於客戶資料給的多細,而是設計師透過大量調研與訊息驗證自己的思路是否符合客戶一需求。
  • 明確目的
  • 競品調查與分析
  • 創意手稿:作者表示旗下設計師通常會用 3 小時左右時間去構思與畫草圖(若在沒有手稿反覆修改就直接進電腦,試錯成本會更高、更費時)
  • 客戶修正意見
  • 標準化輔助線:即使是草稿圖,標準輔助線是也讓客戶看見專業的重要要素,作者強調千萬別省略!!
  • 環境應用:每個 LOGO 的行業屬性不一,善用行業的實體環境氛圍圖,能夠更加幫助客戶明白 LOGO 是否符合他們的需求。例如試賣雞排的廠商,或許可以將 LOGO 套用到雞排紙袋上讓商家預覽成效。
  • 設計理念提案:這邊作者想強調的重點是,千萬一定要把 LOGO 的「設計理念」與「設計說明」製作成文檔一同提交給客戶(畢竟也是自己創作的 baby 多一點解釋與說明,幫助彼此產生共識很重要喔~)
 

 

以上,是簡單的節錄與心得 murmur,這本書除了乾貨重點外,也有提到許多在大陸地區的 LOGO 設計案例(太多了難以節錄),所以呢,想了解更多的朋友就歡迎自行採購或去圖書館借閱囉!


本文章發表於:觀點放送

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Daisy

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11 則回應

紫禁之巔

2018-08-04 18:07 #1

以前都不知道LOGO有這麼多設計哲學在裡面

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Daisy

2018-08-04 20:07 #2

#1

設計藏有很多秘密 >< 

0

小麥麥

2018-08-05 23:15 #3

圖文並茂太用心了!!!立即圈粉!

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蚯蚓兒

2018-08-06 00:05 #4

我之前朋友創業,他跟我說設計LOGO市場價7000元以上,現在看到這一篇分享,可以理解了...

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匿名

2018-08-07 18:03 #5

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匿名

2018-08-08 11:12 #6

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Daisy

2018-08-08 12:51 #7

#3
謝謝你:)之後有其他的讀書分享請期待!

#4

沒錯,光是前置作業的研究至少10-15個小時跑不掉呢~(菜鳥設計師說道)

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匿名

2018-08-23 00:46 #8

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匿名

2018-08-31 01:01 #9

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麥可走跳歐洲19國

2018-09-23 23:50 #10

最近開始正式工作,就覺得設計在公司是很重要的元素(不論是網站風格設計、粉專貼文、EDM、logo...等)但事實上中小企業較不在乎,所以設計師就會被壓榨,很多公司不會想請專業or正職設計,可能就找很多設計實習生,幾個月就換一批人(可能因為配合時間or太操),然後公司的設計風格就會又改了一次xd

 

 

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匿名

2018-12-01 20:52 #11

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