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5個必學的進階標題文案寫法


繼上篇我寫的基本文案三要件後,今天就來跟大家分享更進階寫文案的5個方式。

本文取材自:逼人買到剁手指的77個文案促購技巧:抓住眼球、刺進要害、留在心上的廣告文案力

1.擬人、擬物法

擬人化是種「將物品或動植物比喻為人」的修辭方式,一般擬人化,大多運用第三人稱的方式。以下是吸引顧客光顧書店的廣告文案。

普通:邀請顧客在XX書店找到好書

改善:XX書店期望與各位來場美好的邂逅,大量書籍正在靜靜等待

改善後是使用第三人稱擬人化的文案,可是若要做到感動人心的話,還差一小步,因為「靜靜等待」一詞常被用到物品上,而且並沒有強勁有力的感覺,因此如果選一個較少被聯想再一起的動詞,就能使句子印象深刻。

改善再優化:書本微笑,書本哭泣,書本唱起歌來,XX書店今天也很熱鬧,想不想與他們一起玩耍呢?

2.專業術語搭配慣用詞彙 

將特定專業術語和普通常聽到的字詞做搭配,就能產生換然一新的感覺

比如《槓桿管理》、《IDEA HACKS!創意工作祕技!》

「槓桿」一詞是金融術語,「HACKS」是資訊科技術語,這些專業術語和「閱讀術」、「工作術」、「創意思考」等商業書籍常見的固定用詞搭配,便會顯得十分新奇,令人不禁產生興趣,想知道「究竟是什麼內容」。

3.資訊系統化

向他人推銷物品時,比起零散的介紹,倒不如將共通之處整合為一,以便輕易進入接收方的大腦。如此一來,也能提高接收方「認為與自己有關」的意識。

而經過系統化的資訊,可以用法則、公式、規則、黃金定律等詞彙來形容。

普通:讓顧客掏錢購買的待客術

改善:讓顧客無法抗拒購買慾望法則,只要記住五大法則,你也能成為銷售高手。

4.加上時效性或數字

許多人即使覺得商品,可能心裡想著「算了,之後再說吧。」為了讓接收方立即行動,就必須加上「時效性」的訊息

普通:男生穿搭術

改善:今年最新的流行,你不可不知的男生穿搭術

5.從「矛盾」下手

乍看之下有違常理,但是一般人就是會對違反常理的人感興趣,所以如果想要寫出引人入勝的文案,設計看「矛盾」的悖論是相當有效的手法。

普通:向小孩學習育兒術

改善:小孩教我的育兒術

 

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本文章發表於:觀點放送

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錡錡

臺北科技大學 能源與冷凍空調工程系

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