【心得】2015 L'Oreal BrainStorming - Lancôme


不知不覺這個比賽已經過去快一年多了(從初賽開始算了話)

總覺得還是應該要把一些當初的小故事跟心得記錄下來!

L'Oreal 比賽是商學院的學生算是必參加的一個比賽吧,從大一喊到大四,終於鼓起勇氣組隊報名參加
參加之前也有先跟學長姐討論過參加的一些小訣竅跟目的,除了學習參予商業競賽之外,這個比賽也是萊雅在招新人的重要管道
從每年來學校宣傳的人員都是HR就可以一窺一二,加入萊雅也是幾乎每個行銷人(或是想成為行銷人)的夢想公司吧!
畢竟時尚+美妝+紮實的訓練誰不想要呢(第一名還能去巴黎比全球賽)!?總之就在大四上決定組隊參加比賽!

根據以前比賽的學長姐給的組隊小經驗

  1. 1. 英文一定要好(全英文資料、簡報、問答)
  2. 2. 有創意(畢竟是行銷)
  3. 3. 比輸了也沒關係,還是有機會可以進萊雅(正職的學姐也沒進決賽)!但要勇於散發自己的光芒

 

基於以上的資訊,我找了一個外文系想走行銷的女同學&同班(企管系)英文很強的男同學一起組隊參加
(結果證明,我們的策略正確)

當年的比賽主題是:蘭蔻在旅行通路(包括機上免稅、城內免稅店、機場免稅)以及所有旅行者會接觸的行銷管道(如公車看板、機上雜誌等等)
資料每年狀況不一定,前一年契爾氏文字很多,但是我們那時候的資料其實很多都是量化的,所以最後分析出來的部分都差不多

雖然第一階段的評分標準並不一定需要我們提供行銷做法了,但是在所有隊伍都會分析出幾乎一樣的結果時,想法就很重要了
想法很重要之外,因為大家的創意也都不會太多時間很短的,所以怎麼樣呈現的你創意、足夠流暢表達,這又是另一個重點了


(比賽照片,dress code就是小西外XDDD)

我說老實話當初我們的想法超級簡單,而且也並沒有很fancy的裝扮或是組合(有的組還穿空姐裝拿道具)但是還是打入決賽
其實就是在於我們的簡報及溝通表達技巧,我們每個人的英文都非常流暢,並且能夠馬上用英文回答評審的問題,幾乎沒有半秒鐘的延遲
很多組合其實想法、簡報、裝扮都比我們好很多,可是都屬於背稿式的簡報,回答問題的時候時常答不出來在台上尷尬,馬上扣分

  • >> 因為我想萊雅在找的人是能夠站上國際舞台去巴黎一決勝負的人,不能夠在初賽因為英文不好就被問倒

 

評審後來也有告訴我們勝出的原因,的確就是因為我們能夠跟他們一來一往的對談,畢竟這是一個比賽


(初賽頒獎與萊雅人資長、人資團隊及系上教授)

初賽結束之後拿到了參加決賽的證明文件以及 Briefing day的邀請.....
(好啦當初真的不覺得自己有辦法拿到決賽的機會,都跑回家補眠整個人超邋遢的哈哈哈)

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在Briefing Day之前有參加這個比賽的所有人都會收到這封信,可以直接寄CV給HR


身為一個找工作的大四學生當然馬上修了CV就寄出去啦!!!!!!!!!!!!!!!!!
很榮幸其實有機會被邀請去101面試,不過面試情況超慘的哈哈哈哈哈
第一關就被刷下來了,所以詳細的面試問題不要問我,網路上其他心得其實就已經夠了!
履歷的重點還是在於你過去的累積還有你要怎麼表現出你對這個產業的熱愛及研究囉~
(照片一定要放好看一點的阿,畢竟這可是個美的產業~~)
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時光匆匆的來到的Briefing Day,到了101的萊雅總部
當天會發生的事情大概幾件

  1. 1.介紹蘭蔻歷史及在旅行通路的狀況(數字)
  2. 2.更深入的了解比賽情況跟內容
  3. 3.如何與廣告公司合作,會有兩間廣告公司,一間做視覺一間做3D設計
  4. 4.和萊雅COACH相見歡

當場也會有其他學校的代表一起出現,其實非常難得,因為大家都是從各校脫穎而出的,非常優秀跟難得
有點後悔沒有主動跟其他人打招呼多聊聊~

 


(萊雅Coach Judy!!!超級感謝的QQQQ)

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把Schedule都定下來之後就是開始一連串的爆肝討論(寒假掰~)
為了整體的行銷簡報是好的萊雅有讓我們跟廣告公司合作,但其實基本上東西還是都要自己準備
廣告公司只會做組合跟給一點小意見而已,連去背、找素材都要自己來
就算對於之前在Marcom實習過的我來說都要崩潰了(以前出嘴讓vendor做就好,現在是全部都要自己找)
這是我們那時候請廣告公司畫的櫃位設計圖,從溝通、設計、修改的路上真的差點累死自己





除了兩間公司來回溝通之外,每天也都是在想行銷方案還有簡報的flow中度過(還要北上跟廣告公司、Coach一直討論...)

我們還跑去各大百貨公司專櫃訪問、衝去機場抓路人問想法跟心得

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比賽當天是在政大,萊雅的準備非常週到,從整個會場的布置一直到每個人的穿著,都緊扣著旅行這個主題

雖然最後present的時候還是不甚理想,但是經過這一連串的準備我真心確認到行銷究竟是怎麼回事

每一個決策、脈絡、廣告投遞、曝光範圍等都是資料的展現,真的不要小看資料
又或者是說也不要自己腦補太多,好好的依照分析出來的資料做下去就對了


然後再度重申,這是一場比賽,比賽是很重視聲光、噱頭、溝通流暢度的
最好有影片拍影片、要道具做道具、有個人魅力更要發揮個人魅力,舞台就是一個表演場而不是嚴肅的商業present
一個下午下來還有多少人能夠記住你?這麼多個行銷campaign裡你的特點在哪?你有沒有辦法把身邊所有的資源都用上
不只是在推銷一個行銷簡報,更是在推銷你自己還有你的團隊!
我想這是成大學生最弱的地方~

★可參考以前的比賽影片★

看了其他學校的表現,真的是看了一場場的精彩的表演,甘拜下風
如果說我們能夠早點把自己的標準拉高到足夠的層次或許一切會有不同~!

比賽完之後其實整個人都很身心俱疲,不僅是對自己的能力開始質疑外更是對自己是否適合行銷這條路慢慢產生懷疑
不過每件事情都要嘗試過之後才知道結果,後來就暫時放棄行銷的路,求職方面也轉換了方向~算是另類收穫

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In the end 還是要感謝我的兩個隊友 Ivy & 乃平還有我們的Coach Judy 以及在這條路上幫助我們許多的人們!!!

這條路真的事亂辛苦一把的,尤其當我們在鬼打牆的時候真的超抓狂的,但是走過之後都是收穫滿滿!
感謝萊雅讓我有這個機會來實現自己並且檢驗自己四年來的學習 !

I am not good enough but I dare to try !!!

 

本文經授權轉載自部落格:http://bit.ly/2a4xwAn


本文章發表於:職業窺探系列

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