開店平台比較|蝦皮在台灣的流量數據


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前陣子在 台灣電子商務創業聯誼會 Facebook 社團 中有 網友 熱心整理第三方商城平台的開店費用等,也在社團中引起很大的迴響,因此我就想說也整理一篇包含 B2B2C 商城與 C2C 拍賣平台的比較,內容包含平台費用、金流手續費、物流、交易手續費、平台流量、平均瀏覽時間等,提供給有想要上架到第三方電商平台的賣家參考。

[註 1]C2C 電商平台:e.g. Yahoo拍賣、PChome個人賣場…

[註 2]B2C 電商平台:e.g. Yahoo購物中心、MOMO購物…

[註 3]B2B2C 電商平台:e.g. Yahoo超級商城、PChome商店街…

 

前言|蝦皮商城 7 月正式上線

第三方電商平台主要分為 C2C、B2C、B2B2C 三種模式。若是以東區的生態做比喻,C2C 就像是在東區後巷開的小店;B2C 就像是在 SOGO 裡的專櫃,活動都得跟著百貨公司的檔期走,某種程度上,樓管就像是品牌在購物中心所接觸的 PM;最後 B2B2C 則像頂好名店城,商店需要付進駐費,但行銷等都是自己來。或許有人會覺得 B2C 比較像是大賣場 (e.g. 家樂福、大潤發等) B2B2C 才是百貨公司,只能說線上與線下之間多少有些模糊地帶,若有更恰當的比喻再麻煩留言告知 。而今年七月上線的蝦皮商城則是 B2B2C 的模式,相較於原先的蝦皮拍賣 (C2C),若要於商城開店必須是要公司/行號才行,且條件還須為有在其他 B2B2C 平台開店的品牌。簡單說,「賣家轉檯」就是要搶品牌,近期還推出 Pchome 線上購物、Yahoo 奇摩購物中心或 momo 購物網三大平台賣家,在 8/31 前加入蝦皮商城,前 300 名進駐賣家,可獲得 $10,000 元的開店行銷金。蝦皮商城上目前已有八成賣家來自 PChome 等三大電商平台,但 PChome 商店街、個人賣場也並非坐而不視,除了個人賣場本身早已不用任何上架費,同時加碼交易不抽成,信用卡也免手續費,看起來就是與蝦皮拍賣較勁;另外商店街本月份也推出超取滿 $99 免運活動,試圖與蝦皮商城搶人流。

雖然蝦皮於台灣打破原先老通路的地位,但還是有網友認為蝦皮假貨太多,充斥著淘寶貨。但我認為假貨應該不等於淘寶貨,做生意的方式有很多種,除了販售自有商品經營品牌,也是可以買進賣出,就跟代購、批貨一樣,而十幾年前大家批貨可能去五分埔,只不過現在變成有些賣家批貨是直接從淘寶網。如果對於淘寶網是否會影響台灣的電商有興趣,可以參閱 淘寶造物節|從電商到社群,還是從社群到電商 此篇文章。接下來我將會用表格的方式比較各模式電商平台,流量的部分皆是用網路上的工具 SimilarWeb 分析網站流量,數字並不一定完全準確,畢竟不是從平台的後台觀測。

 

B2B2C 電商平台比較:

YAHOO超級商城|PChome 商店街|蝦皮商城|MOMO摩天商城|樂天賣場 – 電商開店平台比較

[註 1]Yahoo拍賣原先的交易手續費為 2%-4%,於 2015/2/1起已改成皆抽 1.49% 

[註 2]蝦皮折扣活動說明頁 、蝦皮主題活動說明頁 、蝦皮帳號凍結申訴系統

[註 3]樂天市場詳細說明 (金流、物流種類;撥款週期等)

  

各商城招商申請頁面:

YAHOO超級商城招商報名PChome商店街招商報名蝦皮商城招商申請MOMO摩天商城招商樂天市場招商說明會

 

YAHOO 超級商城流量 (7/19前28天)

YAHOO超級商城流量

YAHOO超級商城流量

 YAHOO 超級商城 mobile site 流量 (7/31前28天)

Yahoo超級商城行動網頁流量

 

PChome 商店街流量

PChome商店街來源

PChome商店街來源

PChome 商店街 mobile site 流量 (7/31前28天)

PChome商店街行動網頁流量

蝦皮拍賣流量 (商城並未獨立出來)

蝦皮拍賣網頁流量

蝦皮拍賣網頁流量

MOMO摩天商城流量

MOMO摩天商城流量

MOMO摩天商城流量

MOMO摩天商城 mobile site 流量 (7/31前28天)

MOMO摩天商城行動網頁流量

樂天賣場流量

樂天市場流量

樂天市場流量

流量:蝦皮商城 (14.26M) > YAHOO超級商城 (10.30M) > PChome商店街 (8.69M) > 樂天市場 (4.64M) > MOMO 摩天商城 (1.99M)

由於目前「蝦皮拍賣」與「蝦皮商城」皆在同一個網頁中,兩者尚未獨立分化,故流量總和較其他已經把商城獨立出來的平台高。不過只單看蝦皮網頁版的數據就遠遠超越其他平台,何況 APP 其實才是蝦皮的主力,雖然不知道 Web 比上 APP 的成交量,但就目前電商通路型 APP 中,蝦皮的聲量與評價是相對高的。另外一點有趣的是,在五個 PC 平台中 Web 比上 Mobile web 的流量大多將近是 6:4,其中 Yahoo、PChome、MOMO 還有另經營 mobile site,RWD 響應式網站雖然能夠用同個網頁於各個裝置中縮放瀏覽,但陸續也有人開始提倡需要有替行動裝置量身打造的網頁,以提供使用者更佳的體驗。

 

C2C 電商平台比較:

YAHOO 拍賣|PChome 個人賣場|蝦皮拍賣|露天拍賣|旋轉拍賣 – 電商開店平台比較

[註 1]Yahoo拍賣原先的交易手續費為 2%-4%,於 2015/2/1起已改成皆抽 1.49% 

[註 2]Yahoo拍賣 APP 推出行動廣告,商家最低只要花 $25/每日即能推廣商品 (如下圖)

YAHOO拍賣 行動廣告

 

 

撥款時程說明:

Y拍露天PChome個人賣場、蝦皮拍賣(7-10天)

 

YAHOO拍賣流量 (7/19前28天)

YAHOO拍賣流量

YAHOO拍賣流量

PChome個人賣場流量

PChome個人賣場流量

PChome個人賣場流量

PChome個人賣場 mobile site 流量 (7/31前28天)

PChome個人賣場行動網頁流量

露天拍賣流量

露天流量

露天流量

露天拍賣 mobile site 流量 (7/31前28天)

露天拍賣行動網頁流量

旋轉拍賣流量

旋轉拍賣流量

旋轉拍賣流量

流量:露天拍賣 (31.2M)> YAHOO拍賣 (18.65M) > 蝦皮拍賣 (14.26M) > PChome個人賣場 (2.06M) > 旋轉拍賣 (0.75M)

以上為本此的分享,若部分資訊有誤,還請各為不吝嗇留言指教,確認後會立即更正內容。最後,如果你覺得文章還不錯,歡迎追蹤,感謝你的閱讀!


延伸閱讀:

  1. 淘寶造物節|從電商到社群,還是從社群到電商
  2. 淺談數位廣告架構|RTB、DSP、SSP、DMP、Ad exchange、Ad network
  3. TeSA 電商大學|並不是人人都能在 Facebook 獲得訂單
  4. 旋轉拍賣 carousell 教學- 如何在 20 天之內累積 80 位粉絲
  5. New Retailing 新零售| 淺談品牌電商零售系統

本文章發表於:觀點放送

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2017-11-30 14:04 #1

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2017-12-01 01:33 #2

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2017-12-07 02:37 #3

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2018-01-22 18:20 #4

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2018-01-27 12:26 #5

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2018-05-10 16:11 #6

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2018-05-25 01:23 #7

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2018-10-22 15:01 #8

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